Microinfluencer

¿En qué consiste la técnica de los microinfluencer?

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Si no vives encerrado en una cueva desde hace 5 años seguro que ya sabes que es un influencer. La palabra de moda; los niños sueñan con ser influencer,  las marcas con que los influencers más top muestren sus productos y los propios influencers con que la marca más de moda les llame para un evento. Hoy como profesionales del sector, le damos una vuelta de tuerca más: Los microinfluencer. ¿Micro? ¿Por qué? ¿En qué se diferencian de los influencers de toda la vida? ¿Qué beneficios tienen? Hoy os lo contamos todo. ¡Papel y boli! ¡Empezamos ya!

¿Qué es un microinfluencer?

En este post de hace unas semanas os hablábamos del auge de los microinfluencer.

Ángela Huete, Lucia Losada, Rebeca Muinelo, Estefanía Ruiz…. seguro que no te suenan sus nombres pero te podemos asegurar que tienen un puñado de seguidores aplaudiendo cada una de sus publicaciones y ansiosos por saber más de cada paso que dan.

Cuando hablamos de marketing de influencia nos referimos a la capacidad que tiene una persona para influir a una comunidad concreta a la hora de adquirir ciertos productos o servicios.

Dentro de estos influencer podemos distinguir entre megainfluencers y microinfluencers. La diferencia entre ambos es sencillo: el tamaño de su influencia.

microinfluencer

Mientras que los megainfluencer (Véase Dulceida) son capaces de llegar a miles e incluso millones de personas con cada video, imagen o recomendación que publiquen; los microinfluencer tienen una repercusión mucho más reducida y en un campo más específico.

Se considera microinfluencer a todas aquellas personas con un rango de audiencia entre 1000 y 30000 seguidores, aunque debemos considerarla como una cifra estimada.

Otro aspecto que les diferencia suele ser el vínculo con sus seguidores. Mientras que los influencer Top de Instagram suelen crear una relación de fan – ídolo con sus seguidores;  los microinfluencers crean contenidos más destinados a  inspirar a su comunidad, motivarla y hacer que se identifiquen con esa persona que cada día ven a través de la pantalla de su móvil.

Es importante destacar que los usuarios ven a esos microinfluencer como personas accesibles, que podrían ser su amigo de toda la vida y que por alguna  circunstancia le inspira para su día a día en alguna de las facetas que lleva a cabo.

Los sectores que más destacan por utilizar estrategias de marketing de influencia, ya sea con celebrity o con microinfluencers son: la moda, la belleza, la alimentación, los viajes y el deporte.

En cada sector y dentro de los influencers de menor volumen podemos encontrar distintos tipos, normalmente clasificados por el medio a través del cual se comuniquen con su audiencia. Por eso podemos distinguir entre Youtubers, Blogguers, Instagramers o Tuiteros entre otros. ¿Cuál de ellos es mejor? Ninguno y todos. Sólo dependerá de qué medio es el que mejor se adapta a las necesidades de la empresa que cree la campaña.

Es cierto que en los últimos tiempos el vídeo  está ganándole posiciones a la imagen estática y tanto los usuarios como Google o Instagram lo valoran más. De hecho, esta última añadió a su plataforma IGTV, una herramienta de canales de video vertical de hasta 60 minutos muy similares a Youtube (micro youtube). Muy útil para tutoriales, recetas o entrenamientos; en sólo una semana muchos influencer ya han encontrado en esta nueva utilidad una vía de promoción para añadir a sus estrategias de marketing.

microinfluencer

¿Qué beneficios tienen respecto a los megainfluencer?

Ahora que ya sabemos lo que es un microinfluencer vamos a compararlos con sus hermanos mayores los súper influencer y a destacar las ventajas que los pequeños tienen sobre los grandes. Allá vamos:

Más interacción con los usuarios

Al contar con cuentas con un número más limitado de seguidores y con una audiencia mucho más reducida, este tipo de influencer son capaces de interactuar con mucha más gente. Pueden comunicarse con su público, contestar a sus comentarios, dar like a fotos de sus follower e incluso mantener una conversación por mensajería privada para responder a alguna cuestión. Esto les hace más humanos, más accesibles. Por lo que sus seguidores crearán un vínculo de confianza más fuerte y en seguida se volverán fieles a sus contenidos.

Más económicos que los megainfluencer

Para los que no están muy puestos en el mundo Instagram os informamos que, por ejemplo Dulceida puede llegar a cobrar hasta 10000€ por una publicación en su cuenta de Instagram promocionando un producto. Sí, sí… a nosotros también nos parece una auténtica locura.

He aquí otra de las principales ventajas de contratar un microinfluencer en Instagram o en cualquier otra red: su “caché” por publicación siempre será más asequible y probablemente con el precio de una de las publicaciones de la famosa “It girl” catalana se podría contratar a más de 100 pequeños colaboradores para una campaña. ¿No crees que compensa?

Motivación a flor de piel

Normalmente este tipo de personas se dedican desde hace poco tiempo al marketing de influencia y ante cualquier proyecto nuevo se involucran de una manera directa llenos de ilusión y ganas.

Además,  creen en los proyectos en los que colaboran más allá de lo económico y siguen siendo fieles a la marca una vez terminada la colaboración.

Microinfluencer

Engagement con su comunidad

Según un informe de la agencia Digiday en el que habla sobre las cifras del marketing de influencia, destaca que aquellos influencer que cuentan con menos de 1K de followers llegan a alcanzar un 8% de engagement con su comunidad, aquellos con entre 1K y 10K alcanzan hasta un 4%, los de entre 10K y 100K un 2%, y finalmente los más tops que superan el millón de followers apenas sobre pasan el  1,7% de engagement con su comunidad.

Fidelidad con sus usuarios

Cuando hablamos de fidelidad refiriéndonos a los beneficios de un microinfluencer podemos hablar de dos vertientes. En primer lugar la fidelidad que sus seguidores depositan en ellos por sentirles más cercanos y más iguales a ellos y a sus vidas y por otro lado, de los mismos microinfluencers hacia las marcas por sentirse arropados y cuidados por ellas.

Más accesibles que los macroinfluencers

Como podéis imaginar contactar con un megainfluencer es algo parecido a contactar con una estrella del rock. Por el contrario sus hermanos pequeños funcionan de otra manera. Normalmente enviándole un mensaje privado a través de Instagram o un correo electrónico podrás hablar directamente con él.

Mayor credibilidad en la redes

Vilma Núñez, una de las mayores expertas en Marketing digital nos habla en este post sobre la credibilidad de los influencers. En los últimos tiempos se ha desgatado en exceso el tema de los patrocinios y las colaboraciones por lo que al usuario cada vez más le cuesta creer que todos lo que ven en las redes de sus ídolos no sea una publicación pagada.

Por ello, igual que creerías a un amigo que te recomendara un producto que le ha funcionado, los pequeños microinfluencer le han ganado la batalla a los grandes en lo que a veracidad se refiere.

Y hasta aquí el post de hoy sobre los microinfluencer. Es verdad que de una u otra manera las Redes Sociales tendrán que seguir evolucionando (sobre todo Instagram) para que este juego publicitario siga teniendo sentido. Los usuarios cada vez son más listos, más perceptivos y más conscientes de cuando algo es verdad y de cuando es mentira. Por lo que tanto como influencer o como marca estaría bien intentar crear colaboraciones “coherentes”  en las que el modo de vida de la persona que lo anuncia y el contenido del anuncio en sí, tengan algo que ver; sino estaremos una y otra vez abocados al fracaso.

Ya sabéis que somos especialistas en el sector y que cada día creamos campañas uniendo las piezas en la mejor dirección en busca de los mejores resultados. Si eres una de estas piezas y estás buscando a alguien que te ayude a montar el puzles; no lo dudes, somos nosotros.

Publicidad innovadora

7 ideas de publicidad innovadora que tienes que conocer

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¿Cuántas veces te has quedado boquiabierto mirando un anuncio? La publicidad no deja de sorprendernos y es que cada año la publicidad innovadora nos ofrece ejemplos de anuncios creativos que son de gran ayuda para potenciar nuestra imaginación (y vender más producto).

Gracias a los avances tecnológicos y los nuevos formatos existentes, las estrategias y tácticas de marketing tradicional y marketing online siguen evolucionando en calidad y contenido.

Si estás interesado en el mundo del marketing y la publicidad, atento a este post porque te vamos a enumerar una serie de ejemplos de ideas de publicidad innovadora. ¡Toma nota!

¿Cómo hacer un anuncio publicitario creativo? 4 factores a tener en cuenta

Llamar la atención no es cosa fácil. Hoy en día, como usuarios estamos sobreexpuestos a publicidad desde que nos levantamos hasta que nos acostamos: emails publicitarios en nuestra bandeja de entrada cada mañana, paseando por la calle, en redes sociales y en televisión y radio.

Por este motivo, la publicidad ha ido innovando para no llegar a ser tan intrusiva y ofrecer información útil y que aporte de manera natural al consumidor, como es el caso de la publicidad con influencers. Pero de esto hablaremos más adelante en este post.

¿Quieres saber cuáles son los pasos a seguir para hacer un anuncio de publicidad creativo?

  1. Aquí se pone en juego la capacidad creativa de cada uno. No es necesario elaborar un mensaje super elaborado o sí, depende del objetivo y el enfoque que quieras darle. Normalmente, la originalidad radica en lo más básico. Deja volar tu imaginación.
  2. Alto y claro. Una cosa es la idea y otra el mensaje. Aquí también debes ser original, perspicaz y llamar la atención en una sola frase. Cuanto más directo sea el mensaje, mucho mejor. Al usuario se le quedará el mensaje con claridad y será fácil de reconocer.

Un ejemplo de ello lo tenemos en la publicidad que creó Chicfy, la app para vender ropa, con su anuncio en televisión: “Claro que sí, guapi”. Sencillo, fácil de recordar y lo más importante, pegadizo. 

  1. Segmentación. ¿Dónde se encuentra tu público? ¿Redes sociales, en una estación de metro concreta, en una revista digital específica? Debes identificar dónde se encuentra tu público objetivo y publicitarte ahí.
  1. Elegir el formato perfecto. Ya tienes la idea, el mensaje y la localización segmentada. Para elaborar una publicidad innovadora en la actualidad, el formato es muy importante. El ambient marketing, como veremos a continuación, juega mucho con la forma en la que se presentan los anuncios.

4 ejemplos de campañas de publicidad innovadoras en 2018

Siempre viene bien ver algunos ejemplos de campañas de publicidad creativa para alimentar nuestra imaginación y poner en práctica nuestra acción. En España la creatividad nos sobra. Y si no lo crees, a continuación, lo puedes comprobar con las siguientes ideas de campañas publicitarias premiadas por tu calidad y originalidad. Todas ellas llevadas a cabo por agencias creativas en España.

  1. Burger King: “Scary Clown Night” #PayasosTerroríficos. En este anuncio, la marca referencia al payaso de su competencia más fuerte y directa: Ronald McDonals.

Premios: El Sol de Platino, Gran Premio en Campañas Integradas, Gran Premio en Activación de Ventas, 1 Sol de Oro en Activación, 1 Sol de Oro en Campañas Integradas, 1 Oro en Mejor Idea Internacional y 1 Oro en Relaciones Públicas

https://youtu.be/eomaN7sFS80

  1. Audi: “Por siempre jamás”. Una historia contada a través de cuentos para dormir. Premios: Gran Premio de Contenidos de Marca, 1 Sol de Oro en Campañas Integradas, 1 Sol de Oro en Contenidos de Marca, 1 Sol de Oro en Digital y Móvil, 1 oro en Film, 1 oro en Producción.

  • Ikea: “Llave Allen”. Ikea siempre es un ben ejemplo de anuncios creativos y este no es para menos. Premios: Gran Premio en Film, 1 oro en Film.

Ejemplo de Street Marketing

No solo en anuncios de televisión o canal digital nos sorprende la publicidad innovadora. La publicidad en la calle también es una forma de llamar la atención a clientes y nos ofrece una gran cantidad de maneras en las que ser de lo más creativos.

  1. Un ejemplo de publicidad en la calle lo teneos en Starbucks. La compañía llegaba por primera vez a Oviedo hace tan solo unos días. Con motivo de su apertura, la marca rindió homenaje a la ciudad acercándose a los ciudadanos con una acción especial de Street Marketing.

Colocaron un vaso gigante de Starbucks justo en la entrada, el cual tomaron como lienzo, donde el artista asturiano Samuel Armas representó los lugares más emblemáticos de la ciudad.

Publicidad Innovadora

¿Cómo hacer publicidad creativa digital en 2018?

Como comentábamos antes, en la actualidad es difícil impactar al público si no se lleva a cabo una estrategia de publicidad innovadora. Sobre todo, en redes sociales.

Las redes sociales se han convertido en el principal canal de vía de comunicación para las marcas. El uso de plataformas como Instagram, Twitter o Facebook, entre otras, hace que las marcas puedan interactuar con su público, transmitir información corporativa y lo más importante: conseguir ventas.

Según el último estudio de redes sociales de IAB: “La penetración de las redes sociales se consolida en nuestro país con un 85% de usuarios de entre 16 y 65 años siendo usuarios de estos canales, es decir, 25,5 millones de españoles”.

Las redes sociales más usadas, siguen siendo Whatsapp y Facebook. Aunque como destacada, tenemos Instagram. Es la red social que gana en crecimiento y tiempo de estancia es Instagram.

En lo que respecta a su relación con las marcas, el 81% de los usuarios reconoce seguir a alguna marca, el 39% lo hace de manera activa.

Publicidad innovadora en redes sociales 2018: campañas de publicidad creativas

Y, ¿cómo podemos hacer publicidad original en redes sociales? Los formatos que nos ofrecen las redes sociales para promocionar anuncios son:  publicación sin enlace, publicación con enlace, carrusel (varias fotografías) con enlace, formato canvas, vídeo, stories…

Siguiendo con el estudio anterior, la relación de usuarios y marcas, podemos comprobar que el 81% de los usuarios reconoce seguir a alguna marca, el 39% lo hace de manera activa.

La publicidad en redes sociales tiene muchos beneficios, como por ejemplo:

  1. Capacidad de segmentación muy específica.
  2. Creatividad en el contenido.
  3. Capacidad de análisis y estadísticas de resultados.
  4. Posibilidad de modificar en función de resultados de manera inmediata.

Publicidad en Instagram Stories

Algunos ejemplos los tenemos en Instagram Stories. Es un tipo de formato que da mucho juego creativo. Es una nueva funcionalidad de Instagram que cada vez tiene más amantes de ellas y las marcas se han unido al club de las Stories de Instagram.

Un ejemplo de ello, lo tenemos con TOUS. La marca de joyería hizo una campaña a través de su cuenta de Instagram donde contaban a través de sus historias, una storie de amor. ¿Quieres ver más sobre la campaña de publicidad innovadora en Instagram? Aquí te dejamos el vídeo para que le puedas echar un ojo:

Publicidad con influencers

Otro ejemplo de publicidad innovadora lo tenemos en las campañas con influencers. Es un tipo de publicidad Inboud muy beneficiosa para las marcas. Sobre todo, porque no es intrusiva. Los seguidores de los influencers creen en ellos y confían en sus recomendaciones.

La colaboración con un influencer o microinfluencer conlleva a un alto ROI, ya sea desde una fotografía mencionando a la marca y sus características hasta una experiencia.

Como hablamos sobre la publicidad innovadora, os dejamos algún ejemplo de publicidad creativa con influencer para que te sirva de inspiración en tus próximas campañas:

  • La compañía de pizzas Domino’s Pizza, desde la cuenta española de Instagram @dominospizza_es, lanzó una campaña con microinfluencers. En concreto, con la youtuber @percebesygrelos y @rubentonces.

La colaboración consistía en crear equipos, votando en fotografías de Instagram de ambos influencers. Se elegía a una persona de entre todos los participantes para pasar un día en Domino’s Pizza con ellos para hacer una pizza desde cero. La pizza más rica, ganaba el concurso. ¿Cómo podíamos seguir la campaña? Gracias a los Instagram stories de los protagonistas y desde el hashtag #ComeyBebeDominos.


Publicidad innovadora

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  • Las experiencias cobran más vida que nunca en redes sociales. El Influencer Marketing en 2017 y en 2018 ha estado y seguirá apostando por las experiencias contadas a través de fotografías y vídeos en las cuentas de nuestros influencers favoritos.

Una campaña de éxito en redes sociales son las que realiza la empresa @viajaway. Cada año invita a los influencers más top de España al Caribe para que vivan la experiencia de #viajaway y lo muestren en sus redes sociales cada día de su estancia.

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¿Te animas a hacer publicidad innovadora en redes sociales a través de influencers? Aumenta el ROI de tus campañas colaborando con ellos desde ya.

Si  quieres integrar para tu marca de producto y/o servicio la estrategia de Influencer Marketing, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Te ayudaremos en todo el procedimiento a seguir.

marketing digital

Todo lo que necesitas saber acerca del Marketing Digital

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Si has llegado hasta aquí es porque el  marketing digital o marketing online te suena pero, ¿qué es el marketing digital exactamente? En este post te vamos a dar las claves para llevar a cabo una campaña de marketing online de éxito para tu empresa o marca.

En la actualidad, estamos saturados de información y el marketing tradicional tiene mucho que ver en esta cuestión. Realizar acciones de marketing digital es una forma efectiva de impactar a tu público objetivo de una forma menos intrusiva que el marketing tradicional al que estamos acostumbrados desde hace años.

¿Qué es el marketing digital?

Con la gran cantidad de usuarios que utilizamos internet en nuestro día a día, se hace impensable en la actualidad no aprovechar esta vía de comunicación para promocionar cualquier empresa.

Básicamente, podemos decir que el marketing online es un conjunto de estrategias llevadas a cabo en el ámbito digital para cumplir una serie de objetivos. Entre los más comunes nos encontramos: dar a conocer los productos y/o servicios de una marca, conseguir ventas, o aumentar el engagement en redes sociales, entre otros.

¿Quieres saber cuáles son las acciones de marketing digital más comunes y usadas por los expertos? Sigue leyendo el post.

Estrategias de marketing online

Gracias a la gran variedad de herramientas y disposición que nos ofrece internet y la existencia de herramientas, existen una cantidad cada vez más estrategias que se pueden llevar a cabo para atraer a tu público objetivo.

Estas son las principales técnicas que se aplican en el sector de marketing digital:

  1. Empezamos por la que lleva más años con nosotros. Hablamos de la creación de una web. Como sabrás, si no estás en internet, hoy en día no existes.

Tener un ecommerce o una web informativa de tus servicios hará que usuarios interesados busquen en Google y encuentren información sobre tus productos y/o servicios. Pero para ello, es esencial que aparezcas en los motores de búsqueda, pero para comentar esto de manera más explícita, pasamos al siguiente punto.

  1. SEO. ¿Has oído hablar del marketing de contenidos? Es una de las partes más esenciales para aparecer en los principales motores de búsqueda.

Si tienes una web, te recomendamos que también gestiones un blog dentro de ella. Gracias a las técnicas de SEO (Search Engine Optimization), tus contenidos (interesantes y con información importante para tu audiencia) aparecerán en las primeras posiciones. De esta manera, la oportunidad de recibir más visitas de calidad, aumenta considerablemente.

  1. SEM (Search Engine Marketing). Siguiendo con este tipo de técnicas, en este post no podía faltar la publicidad en Adwords. Consiste invertir parte de tu presupuesto en anuncios en buscadores mediante un sistema de pujas por una serie de palabras clave que definen a tu empresa.

Por ejemplo, si tu negocio es una academia de inglés en Madrid, la palabra clave sería esta y aparecería como anuncio en Gooogle. La principal característica de este tipo de técnica de marketing digital es que los resultados se obtienen desde el primer día.

  1. Email Marketing. El clásico buzoneo llevado a la era digital. Los datos de nuestros clientes son muy importantes para poder segmentar y enviar información útil y de calidad para nuestros compradores.

Esta estrategia de marketing digital se utiliza sobre todo, para conseguir futuros clientes y fidelizar a los que ya lo son. Si quieres hacer efectiva una campaña de email marketing tienes que estar al día de los últimos cambios en la Política de Privacidad” rel=”nofollow”>.

  1. Redes sociales. Facebook, Instagram, Linkedin… Un sinfín de plataformas están a tu disposición para comunicar tus contenidos, promocionar tus productos y/o servicios y lo más importante en este caso, generar una confianza mediante el engagement con tus seguidores.

En este punto podemos hacer dos claras diferencias. Por un lado, tenemos el contenido orgánico, es decir, publicaciones que no son de pago. Su principal función es crear imagen de marca y conversación con los usuarios, en definitiva, crear comunidad.

Por otro lado, tenemos las acciones de Paid Media o contenido pagado. Muy útil para conseguir resultados positivos en nuestros objetivos, sea cual sea: compras, registros, aumentar número de seguidores o simplemente dar a conocer nuestra marca.

  1. Influencers. Dentro de la estrategia de redes sociales nos encontramos con el Influencer Marketing, pero esta se merece un punto aparte. Como sabrás, los influencers son personas expertas en un tema determinado con un elevado número de seguidores y engagement en sus perfiles de redes sociales.

Tener en cuenta a influencers de tu sector en el plan de marketing es muy efectivo ya que normalmente, el ROI (retorno de inversión) suele ser muy elevado, siempre y cuando se elija al influencer correcto.

marketing online

Ventajas del marketing online

La principal diferencia entre el marketing digital y el marketing tradicional es que este último es intrusivo y no puede segmentarse de manera adecuada para que las campañas sean del todo efectivas.

Enumeramos las principales ventajas de este tipo de marketing:

  1. Los costes son mucho más asequibles que en el marketing tradicional (Televisión, medios…).
  2. Capacidad de segmentación detallada.
  3. Posibilidad de corrección y optimización de la campaña a tiempo real en base a los resultados obtenidos.
  4. Gracias a este último punto, podemos tastear y probar todo tipo de estrategias para comprobar cuál es la que mejor funciona.
  5. Constante comunicación con el usuario y atención 24 horas.

¿Cómo hacer un plan de marketing digital?

Organizar mucho mejor nuestro trabajo, planificar, medir y en definitiva que las campañas sean efectivas son los resultados de tener planteado un plan de marketing digital. Pero para ello, es necesario seguir una serie de aspectos a tener en cuenta y pasos a seguir. Son los siguientes:

  1. Analiza la situación actual de mercado y tu competencia directa. De esta forma, sabremos en qué punto nos encontramos y hasta dónde podemos llegar.
  2. Hacer un análisis DAFO. En él, se definen los siguientes puntos:
  • Debilidades de que presenta tu empresa, como por ejemplo: falta de capital o capital limitado.
  • Amenazas: fuerte competencia.
  • Fortalezas: contactos, buen capital, nicho de mercado potente.
  • Oportunidades: nueva idea de negocio.
  1. Definir el buyer persona. Este punto es de los más importantes en el plan de marketing digital y que en muchas ocasiones, algunas empresas no se lo toman tan enserio.

Para ello hay que definir cuál es nuestro público objetivo ideal, donde se encuentra, comportamientos… Esto se consigue analizando datos y la presencia y actitud que tienen en la competencia. Podemos resumir algunos factores a tener en cuenta de la siguiente forma:

  • Comportamiento: ¿Cómo interactúacon la marca? ¿A través de qué canales lo hace?
  • Intereses: ¿Cuáles son sus gustos?
  • Datos demográficos: edad, sexo, localización, trabajo…
  • Contenidos: ¿Qué formato prefiere: redes sociales, email marketing, blog…?
  • Búsquedas: nos podemos fijar en las keywords (palabras clave) más buscadas de tu categoría.
  • Actitud de compra: ¿Qué compra? ¿Cuándo? ¿Dónde lo hace?
  1. Objetivos: El siguiente punto, y también de los más importantes para saber guiar nuestras estrategias, son los objetivos. Antes de nada, estos deben seguir la regla SMART, es decir, tienen que ser específicos, medibles, alcanzables, realistas y específicos en el tiempo.

Podemos dividirlos en dos tipos de objetivos:

  • Objetivos de marketing cuantitativos. Aumentar comunidad en redes sociales, conseguir un número de ventas, captación de clientes, aumento de registros.
  • Objetivos de marketing cualitativos. Posicionamiento web, notoriedad de marca, mejora de atención al cliente, desarrollo de nuevos productos.

digital marketing

¿Cómo hacer la estrategia en tu plan de marketing digital?

Una vez que tenemos listo nuestro plan de marketing digital  y claros los objetivos ¿cómo conseguirlos? Para empezar, hay que hacer una clara diferencia entre objetivo, estrategia y tácticas. Ponemos un ejemplo para que quede más claro.

Objetivo: Aumentar comunidad de seguidores en redes sociales (unos 1000 en seis meses).

Estrategia: Crear sorteos, generar contenido interesante y viral sobre temas del sector, descuentos.

Tácticas: Crear campañas de captación de usuarios en Facebook.

 

A grandes rasgos, hemos expuesto los puntos más destacados de todo lo que debes saber acerca del marketing digital.

Si estás interesado en hacer una campaña efectiva de marketing online en redes sociales, crear campañas con influencers es una de las estrategias más efectivas.

Anímate, nosotros te ayudamos en la gestión y en todos los procesos que son necesarios para seleccionar y al fin y al cabo, que la campaña sea de éxito.

Puedes echar un ojo a nuestra web, conoce nuestros servicios y ponte en contacto con nosotros. ¡Estaremos encantados de contestarte!

 

marketing de influencers

¿Qué es el Influencer Marketing y cómo puede ayudarte?

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Hoy en día, si hay una estrategia digital que funciona y muy bien, esa es el influencer marketing. Es un tipo de táctica que cada vez más agencias y marcas llevan a cabo para cumplir sus objetivos de manera inmediata.

Según indican estudios relacionados con este tema, el 59 % de las marcas transaccionales del mundo en 2017 aumentaron sus campañas de marketing de influencers y en 2018 se tiene previsto que alrededor del 80% de las marcas incluirán esta técnica en su estrategia.

Buenas noticias para tu empresa, ¿verdad? Contar con influencers en tu estrategia de marketing digital hará que se cumplan tus objetivos de manera más  rápida y tus datos se conviertan en positivos.

¿Qué es un influencer?

Queda claro que hay que apostar por influencers para nuestras campañas, pero ¿qué es un influencer? ¿Cómo hay que contratar a un influencer? ¿Qué tipos de promociones pueden hacerse con ellos?

Empecemos por el principio. Un influencer es una persona con una gran capacidad de influenciar a otras personas en redes sociales, ya sea sobre su decisión de compra o sobre la percepción de la imagen de una marca en concreto.

Son  expertos en un tema en específico que dominan a la perfección: gastronomía, moda, electrónica, viajes… Solo tienes que escoger al que sea de tu temática (aunque se debe hacer un buen research detrás, no cualquier influencer de tu misma temática sirve).

Además, tienen una gran capacidad de alcance y por lo tanto, llegar a miles de personas interesadas en estas temáticas que siguen el día a día de sus publicaciones en redes sociales.

Un ejemplo de ello lo tenemos en los influencers  de moda en Instagram. Esta red social es la más adecuada para hacer campañas de promoción de productos ya que se trata de una plataforma visual.

Instagramers tops como Dulceida, Lovely Pepa o Gala González.  A los pocos minutos de que publiquen en su feed de Instagram cualquier foto algún producto, en seguida se agotan.

Pero cuidado, no hay que confundir influencer con celebrity. Aunque en algunos casos, como los anteriores expuestos, pueden llegar a confundir. Gala González ya es considerada más celebrity que influencer.

¿Cuál es la diferencia? No es el número de seguidores, sino la capacidad de engagement. El personaje famoso del que estamos acostumbrados como puede ser jugadores de fútbol o actrices, no tiene la misma relación con sus seguidores.

Los influencers son percibidos por su público como “amigos” se sienten identificados con ellos, comparten los mismos gustos y confían en  sus recomendaciones ya que, de algún modo, lo sienten cercanos. Al contrario de lo que ocurre con los famosos.

influencer marketing

¿Cómo elegir al influencer perfecto?

Siguiendo este hilo, muchas empresas que  no son expertas en el tema, deciden sin capacidad de criterio para su campaña de influencer marketing a cualquier influencer con miles o millones de seguidores, sin tener en cuenta una serie de puntos clave a tener en cuenta.

¿Cuáles son los factores claves para elegir a un digital influencer? Toma nota si quieres incluir esta tendencia de marketing digital en tu estrategia:

  1. No te fijes solo en los números: ¿Es mejor un influencer para mi estrategia digital con un millón de seguidores que uno con miles? Depende del objetivo. Además, también depende de qué quieras promocionar y del engagement de ese perfil.

En definitiva, es mejor tener en cuenta la calidad frente a la cantidad. Hoy en día, las marcas y agencias de influencers tienen muy en cuenta a los microinfluencers.

Son personas con una gran cantidad de seguidores en redes sociales, pero no demasiados. Pero lo importante no es eso, es que su capacidad de engagement es, en la mayoría de los casos, mucho mayor que la de los influencers más tops.

  1. ¿De qué es experto? Como comentábamos antes, es muy importante para tu campaña de influencer marketing elegir a un influencer de la misma temática. Volvemos a lo de antes, por muchos seguidores que tenga El Rubius, si tu marca es de alimentación o moda, no es el influencer adecuado.

 Lo importante es que se trate de la misma temática y que tanto tú como marca, como el influencer salgáis ganando.

 Las agencias de influencer marketing vamos más allá y nuestra labor es encontrar al ideal haciendo un research más específico.

Seguimos con el ejemplo anterior, si tu marca es de alimentación y  tienes como objetivo promocionar  un producto vegano, es esencial que los influencers elegidos sigan esta dieta para que la campaña o colaboración sea lo más realista y natural posible.

  1. ¿En qué red social publica? Dependiendo del objetivo de la campaña y del producto y/o servicio a promocionar, tendrás que tener en cuenta una red social u otra.

Esto es debido al tipo de funcionalidades, características, ventajas y desventajas que ofrecen los distintos tipos de plataformas de redes sociales. Por ejemplo, YouTube puede ir más enfocado a visualizaciones e Instagram a tráfico a la web.

Por ello, debes fijarte en qué red social es más activo el influencer elegido para la campaña de influencer marketing: frecuencia de publicaciones, actividad de interacción con sus seguidores…

Además, otro factor muy importante es ¿qué tipo de publicaciones? Hay que tener en cuenta el estilo de sus fotografías y personalidad. Puede que sus valores no encajen con los tuyos y como decíamos anteriormente, es esencial que ambos mantengáis una relación win to win.

¿Qué tipos de campañas existen en Influencer Marketing?

En tu estrategia de Influencer Marketing puedes hacer muchos tipos de campañas con influencers, pero depende del objetivo. Por esto mismo vamos a explicar aquellos más comunes.

Objetivos de campaña con influencers

Generar ventas suele ser el objetivo más común en una campaña de influencer marketing, pero hay muchos más. Toma nota del cuál puede ser interesante para tu marca:

  1. Conversión: Si como marca vas a lanzar un nuevo producto, llevar a cabo acciones con influencers es la estrategia perfecta. Es una de las maneras más rápidas, con mayor alcance y por lo tanto, con posibilidad de compra que existen entre todas las tácticas de publicidad hoy en día.

Otro ejemplo de conversión puede ser el de registro. Puede que tu objetivo sea conseguir datos como el correo electrónico de personas interesadas en tu marca, para posteriormente hacer una campaña de newsletter.

  1. Tráfico a la web: ¿Nueva web? ¿Nuevos productos? ¿Nuevo post en tu blog?

Son muchos los motivos por los que querrás que distintos usuarios visiten tu página web y con influencers lo podrás conseguir gracias a la posibilidad de incluir enlaces en sus publicaciones, como es el caso de las stories en Instagram.

  1. Interacción: Los motivos para hacer una acción cuyo objetivo sea interacción pueden ser muy variados:
  • Cuentas nuevas en las redes sociales y necesitas conseguir seguidores interesados en tus productos y/o servicios.
  • Aunque no sea un perfil nuevo, no consigues en engagement adecuado.
  • Has cambiado la imagen de marca de tu empresa.

     4. Promoción de un evento: No solo en lo digital se quedan los influencers. El poder de la influencia traspasa pantallas y también se realizan campañas de Influencer Marketing para                     promocionar un evento. Es divertido, diferente y con una gran atención por parte del usuario.

marketing de influencers

Campañas con influencers

Una vez visto los objetivos más comunes en Influencer Marketing, vamos a ver qué tipos de campañas más comunes existen:

  • Product Placement: Es un tipo de estrategia en la que se muestra el producto pero no se menciona nada sobre él. Por ejemplo, etiquetar en una fotografía o mencionar en un video de YouTube una marca de gafas de sol.
  • Branded Content: En este caso sí se hace una referencia directa sobre el producto o servicio a promocionar. Comentar sus ventajas o características más destacadas.
  • Sponsor links: Esta técnica de Influencer Marketing es tendencia sobre todo en plataformas como YouTube. En la parte de la descripción, se suele incluir un link con algún tipo de promoción, sin mencionarlo en el video. Son campañas más económicas pero no tan efectivas.
  • Colaboración: No se paga al influencer, solo se regala u producto y él decidirá si lo incluye en sus contenidos o no, dependiendo si le encaja con su temática o público. Pero si sí es afín a tu marca, publicará el producto.

Como hemos comentado, un elevado número de suscriptores no significa una buena reconversión e incluir esta estrategia en tu plan de publicidad digital hará que aumente el ROI de tus campañas.

Y tú, ¿te decides aprovechar el poder de la influencia? ¿Has hecho alguna campaña con influencers?

Si  quieres integrar para tu marca de producto y/o servicio la estrategia de influencer marketing, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Te ayudaremos en todo el procedimiento a seguir.

Influencer marketing no es sólo cosa de grandes firmas y celebrities.

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“También los pequeños negocios y boutiques invertirán en 2018 en publicidad a través de influencers con unos pocos de miles de seguidores (micro-influencers).
¿Por qué?
Porque este modo de publicidad impacta directamente sobre el correcto tipo de público, un público que ya se siente interesado por los gustos del influencer al que sigue y prestará atención a lo que éste le muestra.
Esto es lo contrario a lo que pasa en televisión, que hoy en día la publicidad se ha convertido en un simple ruido de fondo. Piensa en tu día a día, ¿cuando fue la última vez que los anuncios de TV empezaron y tú no miraste el móvil, te levantaste a hacer algo, o simplemente cambiaste de canal?
La diferencia es que ahora, mientras estás entretenido con las redes sociales, viendo a tus influencers favoritos, a los cuales sigues, éstos están publicando y promocionando constantemente marcas y/o lugares, siempre fieles a su toque personal.
Más que publicidad en su puro sentido de la palabra, vemos en cierto modo “consejos” por parte estos microinfluencer, que son gente de a pie, con los cuales te identificas por compartir mismas aficiones, gustos, o incluso mismo lugar de residencia.”

 

Lee el artículo original en: Revista Forbes