El crecimiento de los micro-influencers.

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– El crecimiento de los micro-influencers- El precio de las publicaciones de los grandes influencers se está desbordando porque todo el mundo lucha sobre la misma pequeña parcela de talento. Calma, hay miles de micro-influencers que estarán más que felices de hacer el trabajo por mucho menos dinero. Según Gil Eyal, fundador de HYPR, “más del 90% de las publicaciones son hechas por influencers con menos de 1 millón de seguidores. Este número era alrededor del 60% a principios del 2016. Por aquel entonces un cliente se sentía satisfecho con un par de influencers con dos millones de seguidores cada uno. Ahora quieren ver 20 o 30 influencers con menos seguidores cada uno.


– Auténticas relaciones – ¿Acaso crees Blake Griffin conduce un Kia? Entonces por qué darles publicidad de productos que no usan? Exacto, estúpida pregunta. Las estrellas de televisión son los peores en esto. Desde que su vida se ve expuesta cogen cualquier campaña que se les da y generalmente sale mal. Odio poner a mi concursante favorito de The Bachelor en la palestra, pero aquí hay un ejemplo de Corinne Olympios. En sus colaboraciones ya ni siquiera se molesta en poner la etiqueta #ad. Los Millennials y la Generación Z son tan inteligentes que pueden olfatear cuando alguien está siendo falso. Los influencers van a tener que ser más auténticos en el futuro para poder vender productos de manera efectiva. No pueden ser pagados por “jugar a la publicidad”. Para ser eficaces, las personas influyentes tendrán que recordar lo que les llevó a donde están: avalar un producto porque les gusta, no porque estén siendo pagados.

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Este es el futuro de influencer marketing

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Es un buen momento para estar en el negocio de influencer márketing.
De acuerdo con TapInfluencer, el 73% de las empresas afirman tener reservado una parte de su presupuesto para influencer márketing. ION asegura que el 71% de los consumidores están más dispuestos a realizar una compra cuando existe alguna referencia en redes sociales.

Y el 70% de los adolescentes suscriptores de Youtube, confían más en la opinión de influencers que en las celebrities tradicionales.
Para aquellos que no sepan, influencer son individuos con un significante impacto o influencia en una red social. Las marcas colaboran con estos influencers para promocionar su producto o servicio.
Mucha gente dice que estamos en una burbuja de influencer aún por explorar. No creo que el gasto en anuncios con influencer disminuirá, pero pienso que ciertos cambios están por venir y cambiará el negocio los próximos años.

 

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El ecosistema de las redes sociales se expone 24/7/365

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Las redes sociales nunca cierran sus puertas ni se tomas días de descanso. Es una plataforma que ofrece a las marcas la oportunidad de conectar con su audiencia a cualquier hora y donde el escenario es la casa del influencer. Con un tercio de la población mundial usando redes sociales permanentemente, tiene sentido de encontrar caminos creativos para llegar a tu público.
Los influencer pueden publicar mientras se preparan para ir al gimnasio o mientras desayunan, estando relajados en la piscina o pasándoselo bien en algún pub.
Esta vertiente publicitaria da propagación sin importar el reloj.

 

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Los consumidores están empezando a ser inmunes a la tradicional publicidad digital

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“El 47% de los consumidores online usan bloquadores de anuncios (ad blocker) lo cual da a las marcas más razones para explorar el llamado influencer marketing.
¿Cuándo ha sido la última vez que clicaste en un anuncio emergente que aparecía en la esquina derecha de tu pantalla mientras visitabas una página web? Apuesto a que no lo recuerdas. Los consumidores son inmunes a este tipo de anuncios y las marcas tiran dinero intentando ser publicitadas en Internet.”

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Influencer marketing no es sólo cosa de grandes firmas y celebrities.

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“También los pequeños negocios y boutiques invertirán en 2018 en publicidad a través de influencers con unos pocos de miles de seguidores (micro-influencers).
¿Por qué?
Porque este modo de publicidad impacta directamente sobre el correcto tipo de público, un público que ya se siente interesado por los gustos del influencer al que sigue y prestará atención a lo que éste le muestra.
Esto es lo contrario a lo que pasa en televisión, que hoy en día la publicidad se ha convertido en un simple ruido de fondo. Piensa en tu día a día, ¿cuando fue la última vez que los anuncios de TV empezaron y tú no miraste el móvil, te levantaste a hacer algo, o simplemente cambiaste de canal?
La diferencia es que ahora, mientras estás entretenido con las redes sociales, viendo a tus influencers favoritos, a los cuales sigues, éstos están publicando y promocionando constantemente marcas y/o lugares, siempre fieles a su toque personal.
Más que publicidad en su puro sentido de la palabra, vemos en cierto modo “consejos” por parte estos microinfluencer, que son gente de a pie, con los cuales te identificas por compartir mismas aficiones, gustos, o incluso mismo lugar de residencia.”

 

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